好味佳——感凍所屬行業:實戰案例

“好味佳”作為中國加應子領導品牌,以國際化視野引領中國休閑食品的潮流,強勢的營銷精英為開路先鋒。

 1995年成功研制出加應子等蜜餞產品,被授予“潮州名小食”稱號。


2015年,好味佳食品有限公司與年輪共同合作創作出新產品——感凍。

想要,讓消費者第一眼看到你,就移不開眼睛。

1.準確定位及述求,抓住消費受眾心理;

2.品牌核心傳播語,創造新的買點;

3.塑造品牌文化價值,傳遞品牌核心賣點;

新品類,新命名,易記憶,易聯想;


第一次接觸新品實物,帶著耳機聽音樂,品嘗新產品小零食,獨特的口感讓設計師瞬間感動,外觀晶瑩剔透,口感類似果凍的產品特點,

激發了年輪設計的創作靈感。

于是,產品美其名曰“感凍”,既符合產品,也體現了情感訴求,包含好味佳對消費者表示的一種“感恩、感動”的心。


【品牌設計】為突破市場的差異化,大膽采用黑色元素,在陳列效果上極其具備視覺張力,是整套包裝的靈魂和統帥。

【字體設計】采用了藝術筆刷畫法,水果實物用的是水彩畫法,一個個創意疊加在一起,自成一派,毫無違和感,形成了一種新的個性化、藝術化的設計風格。

【廣告語】“聆聽世界,只為尋找感動美味...感凍你挑剔的小嘴”朗朗上口的廣告語呼應了品名,迎合了追求新奇年輕消費者的特有風格。


當眾人在“最好喝的酒”的問題上爭論不休,最聰明的人將數種名酒混合調配,雞尾酒由此誕生。

年輪的設計師,借鑒這種超越常規的個性化設計,使其在市面上的新奇產品脫穎而出,成為不可復制的唯一。




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